从阿里大鱼买断军事大V看内容平台的生态之争

日期:2020-03-27编辑作者:军事

各个内容平台之间的抢人大战从未停止,而2018年的第一抢随着一条朋友圈爆料浮出水面。近日知名互联网评论人魏武挥发朋友圈爆料称,阿里大鱼号重金买断一批军事头部自媒体,且排他今日头

导语:近日,“2018内容平台第一抢”出现。一条爆料阿里大鱼号高薪买断军事大V且排今日头条的朋友圈如平地惊雷,炸响了内容行业,随后,部分被买断的军事大V纷纷出来“站队”大鱼,证

各个内容平台之间的抢人大战从未停止,而 2018 年的第一抢随着一条朋友圈爆料浮出水面,近日知名互联网评论人魏武挥发朋友圈爆料称,阿里大鱼号重金买断一批军事头部自媒体,且排他今日头条

导语:近日,“2018内容平台第一抢”出现一条爆料阿里大鱼号高薪买断军事大V且排今日头条的朋友圈如平地惊雷,炸响了内容行业,随后,部分被买断的军事大V纷纷出来“站队”大鱼,证实了坊间传闻并非空穴来风。让今日头条、企鹅号等大鱼号的一众竞争对手措手不及“闪了一下腰”。这样一场沸沸扬扬的大V迁移事件不禁让人想起到去年夏天今日头条和知乎的那场“大V争夺战”至此,2018年的内容平台之争再次拉开帷幕

随后,《兵器》杂志主编肖宁已在个人微博证实了该消息,知名军事作者科罗廖夫、阿姆斯壮也发微博称, 2 月开始,会将主要精力花在阿里大鱼号,内容在UC头条见。科罗廖夫之后又强调说,自己的内容以后都在大鱼号首发,后续同步到微博、微信,但不会在其它内容平台发布。

内容平台之争由泛娱乐“头部账号”之争转入“垂直之争”,去年的内容平台混战,集中在抢夺泛娱乐“头部账号”上。各家平台不惜花大价钱引入泛娱乐“头部账号”,但2018年伊始,各家内容平台纷纷调转马车,将战略布局调整至对垂直内容的挖掘上。这样的变化有几点原因,

大鱼号为何要走这一步棋,投入重金独家签约军事垂直领域账号?大鱼号这一动作的背后有何布局?自媒体人阑夕的一条微博或许道出了大鱼号的初衷

《2018内容创业年度报告》的调查数据显示,用户领域已经从最初的一线城市人群,逐渐扩展到了三四线城市,甚至农村人群。用户迭代带来的是用户需求的多元化。尽管当下内容和资讯总量巨大,但仍有43.6%的用户表示现有的个人兴趣内容并不能满足需求,用户对个性化的垂直内容仍有较多需求,

从军事切入,阿里大鱼的路子的确够野,此前有自媒体称,头条号对军事领域的限制相对较多头条号明确规定,普通个人/团体不能申请发布军事类内容,

互联网进入下半场,流量红利、人口红利逐渐消失,越来越多的平台开始把目光从追求增量拉回到盘活存量。同时,各平台也在急需打造自己区别于其他平台的差异化特色。经过前期大肆撒币争抢头部账号之后,各家平台也逐渐认识到,超级头部毕竟只是少数且很难被某个平台垄断的,要想拥有独家高品质内容,建立平台特色,大家逐渐把苗头瞄准到了垂直领域。因为垂直账号的内容产出能力更好,用户粘性也更强,更易于沉淀粉丝,增强社交属性,

其实在军事内容领域,不够有经验的人很难精准掌握其中的尺度和边界,而且,需要内容创作者有很强的专业度、知识储备以及持续的新内容输出能力,否则,很难在相对“挑剔”的军迷中圈粉

如果说去年的内容平台混战,动辄几亿的砸钱抢头部是内容行业发展的1.0阶段,那么,从“集约头部”到布局垂直的悄然转变,则可以称得上内容行业发展进入了2.0阶段,在这个阶段,谁的动作快,谁抢占的垂直资源多无疑就能在这场竞争中夺得头筹

军事垂类账号在大众眼里看似小众,但在“头条号”自媒体影响力榜单周榜中,军事类头条号长期占据十强的半数席位以上。在变现能力上,军事类自媒体虽然不如时尚、美食、母婴等类型“显性”,但实际上其能力并不弱也有网友评论,那些“洗稿铁血网的伪自媒体都混得有声有色”,更不用说这些被业界普遍认可的大V了。

在各家平台还没来得及从抢占头部的竞争中调转方向时,阿里大鱼号率先发力垂类高品质内容买断军事大V就是其布局垂直内容的第一步。然而,这么多垂直领域,大鱼为何从军事类下手?

所以,这些“含金量”颇高的军事大V们放弃头条号,选择独家合作大鱼号,应该不止是短期的“利益”驱动而他们的离开,也给了今日头条一击,

军事类内容在头条和UC都有稳定的用户基础,据透露大鱼上军事类内容的数据变现一直不错。在头条上,军事账号还曾一度占据头条账号榜Top10的一半以上有稳定的用户群,且互动性高、粘性也强,

它类型自媒体相比,军事类自媒体人面临的最大痛点是:由于内容属性的限制,商业化能力相对较弱,IP的打造等商业化通路较窄

军事内容领域是垂直领域中对内容创作能力和专业度要求相对比较高的领域,所以凡是称得上军事大V的都具有很强的专业度、知识储备以及持续的新内容输出能力,且拥有相对固定的军迷用户。大鱼这次高薪买断的军事大V,都是军事大V中的“头牌”,以后的军事类内容是肯定不用担心了,所以大鱼这笔钱花的值!

而大鱼号背后的阿里生态,或许是对创作者的最大诱惑电商是最直接的变现方式,而优酷、影业、网络文学等,也可能让军事内容创作者得到衍生机会,拓展更多元化的发展道路

军事类大V一直有较为固定的受众群体,且这部分群体具有很高的忠诚度,此前,大鱼平台上就有一部分军事类账号沉淀,现在又将一批头部军事大V独家签致麾下,这样形成的军事内容包围圈直接促使平台和用户产生深度连接,强化用户心中对平台特色的认知

目前的平台竞争,已从规模、流量的竞争升级为独家优质内容的争夺,从“量”到“质”的诉求转变正在发生。用户和平台对内容的需求是巨大的,但专业性强、有实力的内容创作者仍是绝对稀缺资源,内容之争实质是优质内容创作者的争夺,越是在内容同质化的今天,读者越渴望稀缺的内容;越是在千篇一律的转载,读者越渴望高质量的原创。可以说谁先抢占了好的内容创作者,谁就占领了内容行业的绝对高地,在未来拥有了一席之地,

从大鱼买断军事大V件事情上,很明显能看到大鱼的战略野心。不是简单的垂直布局,而是要建立用户容易识别的“平台DNA”,

同时,内容供给竞争已经蔓延到了细分垂直领域此前,大鱼号表示 2018 年计划签约 1000 个独家年度合作账号,以每个账号最高 50 万的奖金收入抢占原创独家优质内容。

解析完大鱼在这场买断军事大V事件中的战略逻辑,反观被买断的军事大V,为何敢于把独家签给大鱼?其实,在内容平台垂直之争的背后,是对内容平台生态玩法的挑战如何让垂直内容最大化的分发?如何培养出一批具有平台特色的“垂直头部账号”?垂直创作者如何变现?都是对平台分发和变现能力的挑战而要解决这些需求,只有生态化的平台才能支撑,单体平台无法复制。所以,军事大V选择追随大鱼平台,最大诱惑或许是大鱼号背后的阿里生态。

这一次大鱼号虽然只是签约了一批军事大V,但其背后的野心,已经让头条号、企鹅号等其它内容平台“闪了一下腰”。从大鱼号今年签约独家、买断账号的开年趋势来看,军事垂类只是一个开端。未来,大鱼号如果复制军事模式,不断挖掘更多其它垂直领域,打造出一个垂直化、精品化的内容生态,就有希望实现对头条号等内容平台的围剿包抄,

大鱼号将阿里生态内部的流量和资源开放给内容创业者这些资源是跨平台、跨领域的,比如支付宝、大麦、优酷的资源和平台,内容创作者只需一点接入“大鱼号”,即可畅享阿里文娱生态的多点分发渠道,获得多产品多平台的流量支持,如此巨大的流量入口,对垂直类军事大V来说,意味着这里有强大的内容消化能力,也拥有其他平台无法比拟的庞大、多样的用户群。

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大鱼在原有“竞逐报名规则”的基础上,增加“优质账号自动报名”规则:系统每月选出上月表现较好或影响力较高的优质账号自动报名大鱼奖金,并参与当月竞逐;针对商业化能力强的优质账号,大鱼计划升级版还提供了分成加权的合作方案,在大鱼号平台发布一定量的独家内容,账号即可获得图文最高4倍分成加权和视频最高6倍分成加权,

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据了解,2018年大鱼计划签约1000个独家年度合作账户,以每个账号最高50万的奖金收入抢占原创独家优质内容。

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大鱼号被称作“离购物车最近的创作平台,也是最短的商业化变现链路,”优质账号在沉淀了粉丝基础后,可通过大鱼平台,进行周边衍生品等电商变现尝试。

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通过大鱼计划、大鱼任务和电商变现尝试,大鱼号为内容创作者提供“一点接入、多点分发,多重收益”的整合服务在商业资源普遍向头部倾斜的背景下,大鱼号为更多潜力账号、中腰部账号提供与头部创作者一样的商业化变现机会。这也是在垂直之争中,大鱼能吸引众多垂直大V的重要原因。

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军事类内容区别于泛娱乐领域的显着特点是,由于内容属性的限制, IP的打造等商业化升通路较窄。而大鱼号的优势正在于此,通过垂直之争,大鱼号可沉淀诸多高品质内容在培养了优质内容IP之后,优酷、影业、网络文学等,也可能让垂直内容创作者得到衍生机会,拓展更多元化的发展道路。依托阿里生态,大鱼号还具备对内容IP进行全产业链运营的能力。丰富的衍生空间,为内容创作者提供了多元化的发展道路。

买断军事大V只是大鱼号布局垂直领域的第一步,初尝甜头的大鱼肯定不会放弃继续发掘垂直领域的机会,而大鱼背后的阿里生态也势必成为大鱼进军垂直领域的有力后盾。

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